ObjectiveIncrease value market shar

Objective
Increase value market shares +0.5% nationwide

Our young Vietnamese teenagers (18-24 YO) age group on the threshold of Independence like to socialize with friends and spent maximum time on Digital & Social media platforms for entertainment and information. More than 90% of the youth owns mobile phones and nearly 72% of the target group access mobile internet.

Strategy
Television Media in a communist country like Vietnam is highly censored with many do’s & don’ts. Due to many media limitations, the key challenge was to find a medium where the young Vietnamese can express their personalized kiss to their loved ones.

Taking our above media insight forward, we developed the strategy to leverage the most powerful and emerging medium which was none other than Mobile as a 2nd lead medium where the target audience already had dominant presence. Hence, Mobile became the center heart of the Digital activation for young blood to express their real and personal love.

This is the 1st year of campaign. The strategic choice was to use mobile as the 2nd lead medium for the digital campaign to awareness and engagement in different phases of the campaign journey.

Insight
Living in the digital age comes with its relationship perks. How much has the Internet changed modern-day love?

After meeting and spending over 100 hours in Focused group discussions with our target audience, Close Up discovered one of the powerful consumer insight about young Vietnamese audience that online romancing has become just as real as offline interaction for millennial.

Real and personalized Love has vanished in the modern-day. Love is digitized where by Fingers replaced lips as the main communication tool, Expressions became Shortcut Feelings (LOL, OMG, ROFL) and Personal touch has become the Virtual touch.

Big idea
Armed with understanding of these trend and insights, Close Up saw an opportunity to play the role “The Catalyst of Closeness” by becoming connector in the virtual world with real touch.

In 2015, Close Up decided to give youth something real and something personal. Hence, we created a new creative idea and coined it, “Kiss It Your Way” to inspire our young audience to express their Kiss authentically and personally to their loved ones during the youth favorite season – Valentine!

Kết quả (Việt) 1:

Mục tiêuSự gia tăng giá trị thị trường cổ phiếu +0.5% trên toàn quốcNhóm tuổi trẻ thanh thiếu niên Việt Nam (18-24 YO) của chúng tôi trên ngưỡng độc lập muốn giao tiếp với bạn bè và dành thời gian tối đa trên nền tảng phương tiện truyền thông kỹ thuật số & xã hội để giải trí và thông tin. Hơn 90% thanh thiếu niên sở hữu điện thoại di động và gần 72% của các nhóm mục tiêu truy cập internet di động.Chiến lượcPhương tiện truyền thông truyền hình ở một đất nước cộng sản như Việt Nam đánh giá cao là kiểm duyệt nhiều do 's & những điều nên tránh. Do nhiều phương tiện truyền thông hạn chế, những thách thức quan trọng là để tìm một phương tiện mà người Việt Nam trẻ tuổi có thể bày tỏ của nụ hôn được cá nhân hoá để những người thân yêu của họ. Tham gia chúng tôi cái nhìn sâu sắc ở trên phương tiện truyền thông về phía trước, chúng tôi phát triển các chiến lược để tận dụng các phương tiện mạnh nhất và đang nổi lên mà không có gì khác hơn so với điện thoại di động như 2 dẫn vừa nơi đối tượng mục tiêu đã thống trị hiện diện. Do đó, điện thoại di động đã trở thành trung tâm Trung tâm kích hoạt số cho máu nhỏ để thể hiện tình yêu thực sự và cá nhân của họ. Đây là năm 1 của chiến dịch. Sự lựa chọn chiến lược là sử dụng điện thoại di động là phương tiện dẫn 2 cho các chiến dịch digital để nâng cao nhận thức và tham gia vào các giai đoạn khác nhau của cuộc hành trình chiến dịch.Cái nhìn sâu sắcSống trong thời đại kỹ thuật số đi kèm với các đặc quyền của mối quan hệ. Bao nhiêu đã thay đổi Internet hiện đại ngày tình yêu?Sau cuộc họp và chi tiêu hơn 100 giờ thảo luận nhóm tập trung với những đối tượng mục tiêu của chúng tôi, đóng lên phát hiện ra một cái nhìn mạnh mẽ người tiêu dùng về khán giả trẻ Việt Nam rằng romancing trực tuyến đã trở thành thực sự là diễn đàn tương tác cho millennial. Tình yêu thực sự và được cá nhân hoá đã biến mất trong ngày nay. Tình yêu số hóa nơi bằng ngón tay thay thế môi như là công cụ giao tiếp chính, trở thành biểu hiện cảm xúc Shortcut (LOL OMG, ROFL) và liên lạc cá nhân đã trở thành cảm ứng ảo. Ý tưởng lớnVũ trang với sự hiểu biết về các xu hướng và hiểu biết, đóng lên đã thấy một cơ hội để đóng vai trò "Các chất xúc tác của gần gũi" bởi trở thành kết nối trong thế giới ảo với thực sự liên lạc. Trong năm 2015, Close Up đã quyết định để cung cấp cho thanh niên một cái gì đó thực sự và một số cá nhân. Do đó, chúng tôi tạo ra một ý tưởng sáng tạo mới và đặt ra nó, "Hôn nó theo cách của bạn" để truyền cảm hứng cho khán giả trẻ của chúng tôi để nhận của hôn chân thực và cá nhân để người thân trong thanh thiếu niên yêu thích mùa-Valentine!

Kết quả (Việt) 2:

Mục tiêu
tăng giá trị thị trường cổ phiếu + 0,5% cả nước

thanh thiếu niên Việt trẻ của chúng ta (18-24 YO) nhóm tuổi trên ngưỡng độc lập thích giao tiếp với bạn bè và dành thời gian tối đa về kỹ thuật số & xã hội nền tảng truyền thông cho giải trí và thông tin. Hơn 90% thanh niên sở hữu điện thoại di động và gần 72% của các truy cập vào nhóm mục tiêu internet di động.

Chiến lược
truyền thông trong một quốc gia cộng sản như Việt Nam là rất cao bị kiểm duyệt với nhiều người của & không nên làm. Do nhiều hạn chế phương tiện truyền thông, những thách thức quan trọng là tìm ra một phương tiện mà những người trẻ Việt Nam có thể thể hiện nụ hôn cá nhân của họ để những người thân yêu của họ.

Lấy cái nhìn sâu sắc phương tiện truyền thông trên của chúng tôi về phía trước, chúng tôi phát triển các chiến lược để tận dụng các phương tiện mạnh mẽ nhất và mới nổi mà không ai khác hơn so với di động như một phương tiện dẫn thứ 2, nơi khán giả mục tiêu đã có sự hiện diện chi phối. Do đó, di động đã trở thành trung tâm trung tâm của các hoạt kỹ thuật số cho máu trẻ thể hiện tình yêu thật sự và cá nhân của họ.

Đây là năm thứ 1 của chiến dịch. Sự lựa chọn chiến lược đã được sử dụng điện thoại di động như là phương tiện dẫn thứ 2 cho các chiến dịch kỹ thuật số để nâng cao nhận thức và sự tham gia trong các giai đoạn khác nhau của cuộc hành trình chiến dịch.

Cái nhìn sâu sắc
sống trong thời đại kỹ thuật số đi kèm với Perks mối quan hệ của mình. Bao nhiêu Internet đã thay đổi hiện đại ngày tình yêu?

Sau khi gặp và chi tiêu hơn 100 giờ trong các cuộc thảo luận nhóm tập trung với đối tượng mục tiêu của chúng tôi, Close Up phát hiện ra một trong những nghiên cứu sâu sắc mạnh mẽ về khán giả trẻ Việt Nam rằng Romancing trực tuyến đã trở thành chỉ như thực như ẩn tương tác cho ngàn năm.

Real và cá nhân tình yêu đã biến mất trong thời hiện đại. Tình yêu là số hóa nơi bằng ngón tay thay thế đôi môi như một công cụ giao tiếp chính, biểu thức trở thành cảm xúc Shortcut (LOL, OMG, ROFL) và liên lạc cá nhân đã trở thành cảm ứng ảo.

Big ý tưởng
trang bị hiểu biết về các xu hướng và những hiểu biết, Close Up đã nhìn thấy một cơ hội đóng vai trò "The Catalyst của sự gần gũi" bằng cách trở thành kết nối trong thế giới ảo với liên lạc thực sự.

trong năm 2015, Close Up quyết định để cho một cái gì đó thanh thiếu niên thực sự và một cái gì đó cá nhân. Do đó, chúng tôi tạo ra một ý tưởng sáng tạo mới và đặt ra nó, "Kiss Nó Way của bạn" để truyền cảm hứng cho khán giả trẻ của chúng tôi để thể hiện nụ hôn của họ đích thực và cá nhân để những người thân yêu của họ trong các bạn trẻ yêu thích mùa - Valentine!

Kết quả (Việt) 3:

Mục đíchGiá trị gia tăng thị phần trong nước 0.5% +Chúng ta là người Việt Nam người (18-24 tuổi trẻ tuổi của nhóm thiếu niên này) đã độc lập với nhau như ngạch cửa, bạn bè và xã hội, trong số giải trí và thông tin truyền thông lớn nhất của nền tảng của thời gian.Hơn thế nào của thanh niên có điện thoại và gần mục tiêu của 72% nhóm truy cập Internet di động.Chiến lược.Ở một đất nước như chủ nghĩa Cộng sản Việt Nam chiều cao như kiểm duyệt nhiều làm không tốt. Do những giới hạn của các phương tiện truyền thông, các phương tiện truyền thông quan trọng thách thức đó là tìm ra một loại phương tiện truyền thông, người Việt Nam trẻ có thể tự bộc lộ cá nhân của hôn nhân.Xem xét trên truyền thông sâu sắc của chúng ta, chúng ta đã phát triển mạnh mẽ nhất và chiến lược, sử dụng phương tiện truyền thông mới, đó là không có hơn Mobile là một thứ hai trước giới truyền thông, một trong những mục tiêu của khán giả đã thống trị tồn tại.Do đó, di chuyển trong máu. Người trẻ trở thành trung tâm của hoạt động kỹ thuật số, biểu hiện thực tại của họ. Và tình yêu của người.Đây là chiến dịch đầu tiên của năm.Chiến lược lựa chọn thứ hai là sử dụng di chuyển như một số phương tiện truyền thông hàng đầu cho vận động ý thức và tham gia trong giai đoạn khác nhau của cuộc hành trình thể thao.Nhìn thấu suốtSống trong thời đại kỹ thuật số, và mối quan hệ của nó là điều tốt.Internet hiện đại đã thay đổi bao nhiêu tình yêu không?Hội nghị và đã dành hơn 100 giờ đang tập trung cùng với nhóm thảo luận về thị trường mục tiêu của chúng ta sau khi đóng cửa. Thấy Online trở nên như thật lãng mạn hàng ngàn năm của tương tác mạnh mẽ những dòng tiếp theo của người tiêu dùng Việt Nam một trong những khán giả trẻ.Tình yêu thực sự và cá nhân ở hiện đại đã biến mất.Tình yêu là ngón tay kỹ thuật số, thay vì là công cụ giao thiệp chính đôi môi của mặt đường tắt, trở nên có tình cảm (Ha - Ha - ha! Chúa ơi, Ha - ha) và đã trở thành yếu tố cá nhân ảo, chạm vào.Ý tưởng lớnĐã có những ý kiến xu hướng và sự hiểu biết của gần đã nhìn thấy một cơ hội, tác dụng. "Gần như là chất xúc tác" trở thành một trong thế giới ảo và nối tiếp xúc thật sự.Năm 2015, gần quyết định cho tuổi trẻ một điều gì đó thực tế và vài chuyện cá nhân.Vì vậy, chúng ta đã tạo ra một ý tưởng mới và sáng tạo, "hôn em theo cách của chúng ta" để truyền cảm hứng cho khán giả trẻ bày tỏ Chúng hôn thực sự đích thân đến người thân của những người trẻ yêu thích nhất – trong mùa lễ tình nhân.