Nhân tố bên ngoài: Thị trường:Tại

Nhân tố bên ngoài:
Thị trường:
Tại Việt Nam, mỹ phẩm dành riêng cho giới trẻ bắt đầu được chú ý đến
từ cuối năm 2000 với một số loại sản phẩm tạo màu như son dưỡng làm
bóng môi màu nhạt. Đến năm 2001 được lăng xê lên thành các kiểu trang
điểm mắt xanh, môi bóng, phủ kim nhũ lấp lánh trên mặt, cổ và tay. Năm
2002, mỹ phẩm của Rohto - Mentholatum có vẻ thắng thế khi liên tục
tung ra những màu son dưỡng môi hấp dẫn các học sinh,sinh viên. Hiện
nay thị trường mỹ phẩm được chia làm 4 cấp độ chính:
Cấp 1: Dòng quý tộc (lady): Hiện trên thị trường rất hiếm, chưa bán
đại trà ở trung tâm thương mại, siêu thị mà chỉ có ở các spa, beauty
saloon. Mặc dù bán ít nhưng doanh thu dòng lady rất cao vì giá ít nhất
cũng từ 18 - 20 triệu đồng/bộ dưỡng da (gồm 3 chai là dưỡng da, nước
hoa hồng và sữa rửa mặt), chưa kể dùng thêm sản phẩm khác. Một số
thương hiệu lady là Wigleys, Clinique, Estee Lauder, Lancôm…
Cấp 2: Mỹ phẩm cao cấp (high class): Để nằm được ở cấp này, DN sản
xuất phải ở những nơi có viện nghiên cứu khoa học về mỹ phẩm chứng
nhận. Thế giới hiện chỉ có 4 nước có viện này là Pháp, Nhật, Thụy Sĩ…
Một số nhãn hiệu high class trên thị trường là Shiseido, Carita,
L’Oreal, Kanebo, Clarins, Pupa…
Cấp 3: Mỹ phẩm hàng hiệu (grand name): Dòng này hiện đang chiếm lượng
lớn tại VN. Vài thương hiệu grand name điển hình là DeBon, Amore,
Maybeline, Nevia…
Cấp 4: Hàng phổ thông như Pond, Hezaline, Essance, Rohto… và các nhãn
hiệu VN như Lan Hảo (Thorakao), Lana, Kao (Biore), Mỹ phẩm Sài gòn…
Ngoài ra, thị trường vẫn còn có một thị phần mỹ phẩm giá rẻ.
Thu nhập của người dân Việt Nam chưa thực sự cao nên Lipice tâp trung
vào cung cấp các mặt hàng phổ thông là chính, chính vì vậy mà giá của
Lipice không quá cao so với các sản phẩm ngoại nhập khác

Kết quả nghiên cứu thị trường về tiêu dùng mỹ phẩm ở độ tuổi dưới 25
của một công ty nghiên cứu thị trường tại 30 trường phổ thông, cao
đẳng, đại học và các trung tâm thương mại, siêu thị lớn tại TP.HCM, Hà
Nội, Đà Nẵng và Cần Thơ cho thấy: có 30% số học sinh ở độ tuổi 15 - 16
đã bắt đầu làm quen với một trong các sản phẩm chăm sóc da và trang
điểm cơ bản như: sữa rửa mặt, sữa tắm, nước dưỡng cân bằng da, kem
dưỡng chống mụn, son dưỡng môi… Tỷ lệ tiêu dùng này tăng dần và tăng
cả số lượng theo độ tuổi. Đến khoảng 17- 19 tuổi, tỷ lệ có dùng mỹ
phẩm là 70%, và trên 19 tuổi thì tỷ lệ này đã gần 90%; số lượng các
loại sử dụng từ 3 món trở lên. Đây chính là tập khách hàng lớn mà
Lipice đang hướng tới.

Cầu:
Cạnh tranh
Mỹ phẩm nói chung và son môi nói riêng ở Việt Nam hiện có ba nguồn
hàng chính: hàng xách tay do các tiếp viên hàng không, người Việt Nam
học tập, công tác, sinh sống ở nước ngoài mang về; hàng chính hãng và
hàng “nhái” của Trung Quốc
Mỹ phẩm là một trong những mặt hàng tham gia rất sớm vào cuộc đua giảm
giá hàng năm. Ngay từ đầu tháng 7, một số cửa hàng mỹ phẩm đã bắt đầu
các chiến dịch khuyến mại hay đưa ra chương trình tặng quà để kích cầu
người tiêu dùng. Từ 10/7 đến 25/7/2008 tại hệ thống showroom mỹ phẩm
Clarins toàn quốc và các cửa hàng thuộc hệ thống Hals, với hóa đơn mua
hàng từ 300.000 tới 3.000.000 đồng được tặng quà rất thiết thực như:
son môi, kem dưỡng thể, khăn tắm, túi xách…
Chỉ trong một thời gian ngắn là đầu quí II/2004, thị trường có mặt
thêm nhiều nhãn hiệu mỹ phẩm nổi tiếng đến từ nhiều nước như Christian
Breton, Clarin, Feraud, Avon. Hiện nay,có khá nhiều loại son môi trên
thị trường xuất xứ từ: Việt Nam (Thorakao...), Hàn Quốc (Assence,
Debon...), Nhật Bản (Mentholatum...), Trung Quốc... với màu sắc đa
dạng: cam, dâu, cam dâu, nâu, đỏ, hồng dâu... mang đến cho khách hàng
nhiều lựa chọn.

Văn hóa – xã hội.
Xu hướng trang điểm hiện nay là rực rỡ sắc màu nhưng vẫn giữ được vẻ
đẹp dịu dàng, tự nhiên cho gương mặt, lột tả nét trẻ trung, năng động
và đầy nữ tính.
Son môi màu sắc và hương vị phong phú đem đến cho đôi môi sự trẻ
trung, quyến rũ, thoải mái phù hợp với sở thích, văn hóa và phong cách
của phụ nữ Việt Nam.
Môi trường pháp luật
Tháng 3 năm 2007 son môi của hai hãng mỹ phẩm Shilulan và Heng Fang
(có sáu loại son chứa chất sudan gây ung thư bị giới chức Trung Quốc
buộc tiêu hủy) đã “chiếm lĩnh” thị trường Hà Nội. Vì giá hợp túi tiền
nên loại son môi này được nhiều người mua sử dụng. Từ sau sự kiện này
trên thị trường người tiêu dung có tâm lý hoang mang và lo lắng, ảnh
hưởng rất lớn đến tinh hình kinh doanh của hãng.
Có rất nhiều loại son giả đang xâm nhập vào thị trường Việt Nam. Nhìn
những thỏi son toả nhũ lấp lánh, lại đang có "mác" Hồng Kông, Đại Hàn,
Mỹ, Pháp, Ý... với giá vài trăm ngàn đồng, thì khách hàng nào "bạo
gan" lắm cũng chỉ dám bớt 1/3 giá, tức là phải từ 100.000đ - 200.000đ/
thỏi, không dám trả rẻ hơn. Thế nhưng, thực giá các loại son này đắt
nhất cũng chỉ có... 12.000đ/thỏi.
Ban chỉ đạo 127 trung ương đã có văn bản yêu cầu ban chỉ đạo 127 các
tỉnh, TP tăng cường kiểm tra, kiểm soát thị trường nhằm phát hiện, xử
lý nghiêm các hành vi kinh doanh mỹ phẩm giả.
Từ 1-1-2008, mỹ phẩm nhập khẩu vào VN sẽ không phải đăng ký mà chỉ cần
công bố chất lượng như các mặt hàng nội địa. Nhưng thay vào đó, cơ
quan chức năng sẽ tăng cường khâu hậu kiểm, kiểm soát chặt chẽ mặt
hàng còn đang loạn này.

Kết quả (Anh) 1:

External factors: Market: In Vietnam, beauty products dedicated to the youth began to pay attention tofrom late 2000 to some kind of colour create products like balm asa pale lip gloss. To 2001 was the mausoleum over into the Odyssey page stylepoint green eyes, lip gloss, metallic glittering emulsion coated on the face, neck and hands. In2002 Rohto Mentholatum-cosmetic, seems to prevail when continuouslylaunch of the color lip balm attractive students, students. Doesnow the cosmetics market is divided into 4 main levels: Level 1: The aristocrats (lady): currently on the market are rare, unsoldmass in commercial centers, supermarkets that are only available in the spa, beautysaloon. Despite selling less but the revenue streams of the lady is very high because the price is at leastalso from 18-20 million/skin Kit (includes 3 bottles of skincare, waterRoses and cleanser), not to mention use more other products. Somethe brand is lady Wigleys, Clinique, Estee Lauder, Lancôm etc. Level 2: Advanced cosmetic (high class): to lie are at this level, servicesexport is in scientific research Institute of cosmetic certificatesrecipient. The world now has only 4 countries have this Institute is France, Japan, Switzerland and. ..Some high class brands on the market that Shiseido, Carita,Kanebo, L'Oreal, Clarins, Pupa And. .. Level 3: cosmetics brand (grand name): this line is currently occupying the amountgrowing in Vietnam. Few grand brand name typically DeBon, Amore,Maybeline, Nevia... Level 4: Common Goods such as the Pond, Hezaline, Essance, Rohto ... and the labelsMark VN as Lan Hao (Thorakao), Lana, Kao (Biore), Sai GON cosmetics and. ..In addition, the market still has a market share of cheap cosmetics.The income of the people of Vietnam have not really highly recommended Lipice collectively the Centralto offer the popular items is key, so that the price ofLipice is not too high in comparison with other imported productsThe results of market research on consumer cosmetics under the age of 25of a market research company in 30 schools, highCollege, University and trade centres, large supermarkets in HO CHI MINH CITY.HO CHI MINH CITY, Ha NoiNoi, Da Nang, can tho and show: have 30% of students aged 15-16began to get acquainted with one of the skin-care products and pagesbasics such as cleansers, gels, skin creams, balanced waterbalm lip balm, acne resistant to ... This consumer rate increases and risingboth the number of under age. To about 17-19 years old, the rate of use of Americaproduct range is 70%, and over 19 years, the rate has almost 90%; the number of thetype of use from 3 or more dishes. This is the episode in which big customersLipice are aiming.Bridge:CompetitionGeneral and cosmetic lipstick in particular in Vietnam we have three sourcesmain products: portable goods due to the flight attendant, the Vietnamstudy, work, live abroad to carry on; genuine andevery "imitated" by ChinaCosmetics is one of the items involved very early in the race offannual price. From the beginning of July, some cosmetics store has startedpromotional campaigns or giving program gifts to stimulateconsumers. From 10/7 to 7/25/2008 in cosmetic showroom systemsClarins and the stores in Hals, system with purchasing invoicesfrom 300,000 to 3 million are very practical gifts such as:body cream, lipstick, towels, bags etc.In just a short time is the appreciation of the II/2004, market presencemore famous cosmetics brands are coming from many countries as ChristianBreton, Clarin, Feraud, Avon. Currently, there are quite a lot of lipstick onthe market is derived from: Vietnam (Thorakao, etc.), Korea (Assence,Debon...), Japan (Mentholatum...), China ... with multi colorsformat: Orange, strawberry, strawberry Orange, Brown, red, pink Strawberry to ... bring to the customerlots of options.Socio-cultural.  The current makeup trends are glorious but retains itsNice gentle, natural for my face, his youthful, energetic strokes descriptionand feminine. Lip color and rich taste to give the lips an olderCentral, charming, comfortable fit with your interests, culture and styleof women in Vietnam.  legal environmentMarch 2007 their lipstick Shilulan cosmetic and Heng Fang(there are six types of lipstick contain cancer-causing sudan were Chinese officialsforced destruction) were "dominated" the Hanoi market. Because of the affordableshould this type of lipstick, is that many people buy used. After the eventon the market consumers have psychological confusion and anxiety, photoenjoy the refined its business model.There are many types of fake lipstick are invading into the Vietnam market. Looklipsticks for clearance, née sparkle, again are "labels" of Hong Kong, Korean,United States of America, France, Italy, with a price of several hundred thousand, then the client would "brutethe liver "just very well dare to subtract 1/3 the price, i.e. from 100,000 to 200,000 g-d/ingots, bluff charged is cheaper. However, the real price of this expensive lipstickalso just had ... VND 12,000 pieces.The Central Steering Committee 127 had written request the Steering Committee 127 thethe city strengthen inspection and control the market in order to detect, treatJustice strictly the business of fake cosmetics acts.From 1 January 2008, cosmetics imported into Vietnam will not register that justquality as domestic goods. But instead, therelevant authorities will strengthen the check post stitches, strictly controlled theThis disorder is found.

Kết quả (Anh) 3:

NHâN TốBêN NGOà我：
THịTRường：
Tạ我六ệT南，MỹpHẩM DàNH RIêng首席人事官GIớ我TRẻBắTđầUđượC CHúýđếN
Từ铜ố我NăM 2000 Vớ我ộT SốLOạ我的ảN pHẩM TạO MàU NHư儿子Dưỡng LàM
BóNG Mô我àU NHạT.ĐếNăM 2001đượC Lă吴XêLênàNH Các KiểU庄
đ我ểm xanhắT，Mô我Bóng，pHủ基姆NHũLấP LáNH TRêN MặT，CổVà泰。NăM
2002，我ỹpHẩM Củ一乐敦-曼秀雷敦CóVẻTHắNG THế川崎李êN TụC
东RA NHữNG Mà你儿子DưỡNG Mô我ấP DẫN CáC HọC双曲正弦，正弦VIê嗨，ện
NaY THịTRườNG MỹpHẩMđượC嘉LàM 4 CấPđộCHíNH：
CấP 1：DòNG区ýTộC（女）：嗨ện TrênịTRườNG T RấHIếM，CHưBáN
đạ我TRàở中Tâm阶ươNG Mạ我，四êU、ThịMàCHỉC C Cóởá水疗，美容
轿车。ặC D M BùáNít NHư纳克“越南的四Dòng女士RấT曹VìGIáít NHấT
CũNG Từ18－20三ệUđồ毫微克/ BộDưỡng DA（GồM 3柴LàDưỡng大，NướC
和HồNG Và的ữRửMặT），CHưKểDùNG THêM SảN pHẩM KHáC MộT Số
THươ纳克喜ệU夫人我àwigleys，倩碧，雅诗兰黛，新民学会ôM.
CấP 2：MỹpHẩM曹CấP（高级）：ĐểNằMđượCởCấP NàY，DN的ảN
徐ấT pHả我ởNHững nơ我óVIệN宜êN Cứ你我ọC V HềMỹpHẩm CHứng
NHậ，THếGIớ我喜ệN通道ỉCó4 NướCóVIệnàY LàpHáP，NHậT，THụY的ĩ……
MộT SốNHãN嗨ệU高级TrênịTRường Là资生堂，美颜，
欧莱雅，嘉丽宝，娇韵诗，蛹……
CấP 3：MỹpHẩM Hà纳克喜ệU（大的名字）：Dòng nàY嗨ệNđ昂智ếM Lượng
LớN Tạ我vn。Vàiươ纳克喜ệ你华丽的名字đ我ểN HìNH Làdebon，爱茉莉，
美宝莲，妮维雅……
CấP 4：HàNG pHổTHôNG NHư池塘，hezaline，本质，V乐敦……àCáC NHãN
嗨ệU VN NHư局域网HảO（thorakao），拉娜，花王（碧柔），MỹpHẩM SàI GòN.
NGOà我RA，THịTRườNG VẫN C N CòóMộT日ịpHầN MỹpHẩM GIáRẻ。
周四NHậP CủNGườ我ân ViệT NAM CHưTHựC的ự曹NêN TâP中
什果淡彩VàO据说CấP CáC MặT HàNG pHổTHông LàCH CHíNH，NH VíìVậY MàGIáCủ一
什果淡彩KHôNG区á曹所以V C C Sớ我áảN pHẩM NGO我ạNHậP KHáC

KếT区ả宜êN CứU、ThịTRườNG Về钛êU DùNG MỹpHẩMởđộ涂ổ我ướ我25
CủMộT Cô吴泰宜êN CứU、ThịTRườNG Tạ我30 TRườNG pHổTHông，曹
đẳng，đạ我ọC C C T VàáTrungâm阶ươNG Mạ我，四êU、ThịLớN Tạ我tp.hcm，Hà
Nộ我，ĐàNẵNG VàCầnơ首席人事官THấY：Có30%的ốHọC双曲正弦ởđộ涂ổ我15 - 16
đãBắTđầU L M Và都ớ我ộT C C Sả仲量联行áN pHẩm CHăM SóC大Và庄
đ我ểM CơBảN NHư：的ữRửMặT，SữTắM，NướC Dưỡng CâN Bằng DA，KEM
DưỡNG CHốNG MụN D，儿子ưỡNG Mô我TỷLệ钛êU Dùng nàY TăNG DầN VàTăng
Cả的ốLượNG西奥độ涂ổ岛ĐếN科ả吴17 - 19涂ổ我，TỷLệCóDùng我ỹ