En 2012, des couleurs vives pour les lèvres audacieuses sont devenus à la mode à nouveau avec des couleurs saturées comme le rose chaud, néon, et orange en 2014 et début 2015 des rouges à lèvres nude venaient à être incroyablement populaire. Ces rouges à lèvres suivent la tendance générale où «less is more». Des exemples de célébrités favorisant cette tendance sont Kim Kardashian et Kylie Jenner
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